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책소개

'다시 한다면 잘할 수 있을 텐데'

방법을 이제 알았지만 지나가 버린 기회에 안타까워하는 사람이 혹시 당신은 아닐까?

하지만 이제는 아니다!
사업에서도 똑같은 후회를 맛볼 이유가 없다.
사업을 한 사람들의 후회를 미리 알고 시작하기 때문이다.

실패한 사람들은 물론 성공한 사람들도 항상 아쉬워한다. 다시 창업을 한다면 두 번 다시 반복하고 싶지 않은 실수. 이것을 창업하기 전에 알았더라면 하는 후회가 남는다. 

만일 당신이 그들의 후회를 안다면 당신은 그들보다 더 많은 기회를 얻게 되는 것이다. 돈과 시간을 절약할 수 있다. 을 먼저 알고 준비한다면 사업에서 만나는 고통이 기회였다는 사실을 이해할 수 있을 것이다. 누군가의 성공담이 나를 세우는 말인지, 나를 갉아먹는 말인지 구분할 줄 알게 된다. 

은 사업에 대한 착각을 바로잡게 도와준다. 사업을 하며 개인들이 만나게 되는 현실적인 이야기와 해법을 전해준다. 이것이야말로 시작하기 전에 이길 수 있는 방법이다. 사업계획서를 작성하기 전에 반드시 점검해야 할 체크리스트다. 

이 책은 전작인 의 연장선에 있다. 필자의 사업 경험을 바탕으로 그동안 연구한 사례들에서 추출한 39가지의 현실적인 조언과 9가지 상황별 사업 성공 해법을 담았다. 

이 책은 일반적인 기업이나 스타트업, 1인 기업, 자영업 등 규모나 종류에 상관없이 사업을 고민하는 예비사업가들을 대상으로 만들었다. 사업을 해야겠는데 어떻게 해야 할지 고민하거나 처음에는 작게 시작해서 크게 키우고 싶은 사람들에게 도움이 된다. 이미 사업을 하고 있는 사업가들도 상황별 해법과 함께 다른 사람들이 고민했던 문제를 공유할 수 있는 계기가 될 것이다.

하지만 이 책은 사업 성공만을 목표로 하지 않는다. 더 큰 것을 목표로 하고 있다. 그것은 바로 '인생에서의 홀로서기'다. 필자는 사업을 목적이 아니라 수단이라고 말한다. 사업은 인생의 목적이 아니다. 인생을 아름답게 꾸미고 주도할 수 있는 방법 중 하나다. 은 바로 그 인생을 만들기 위한 정보를 제공하고 있다.

은 당신이 꿈꾸는 세상을 응원한다. 그 세상에서 홀로 우뚝 설 수 있기를 기대하며 작은 힘이나마 보탬이 되기를 희망한다.

목차

프롤로그

목차

1부. 시작하기 전에 이겨라! - 창업하기 전에 알았더라면 후회하지 않았을 것들
01. 왜! 쫓기며 창업하는가?
02. 성공보다 망한 이유에 관한 책부터 읽어라
03. 멋진 시작보다 지루한 유지를 생각해야 성공하다
04. 그들이 어떻게 버텼는지 확인하라
05. 자리 잡을 때까지만 고생하면 된다는 생각을 버려라
06. 흑자여도 망한다 문제는 현금이다
07. 사업한 지 1년이 지났는데도 여전히 힘든 이유
08. 부담 없이 시작한 소액창업이 망하는 이유
09. 소액창업이 성공한 이유
10. 남보다 조금 더 나은 것을 만들면 된다는 말에 속지 마라
11. 시간의 자유를 꿈꾸다간 시간의 노예가 된다
12. 처음 목표가 그대로 실현되지 않는다
13. 조언은 얻기 힘들다
14. 의사결정의 어려움, 사업은 절충이 아니라 결정이다
15. 돌발상황에 대처할 수 있도록 마음의 근육을 키워라
16. 회사가 갑자기 성장했을 때의 원칙도 마련하라
17. 완벽보다 완성, 검증보다 실행
18. 발명과 사업은 다르다
19. 자영업과 벤처에 데스밸리가 오는 이유
20. 너무 많은 조언과 비판이 독이 될 수 있다
21. 경험으로 결과를 확신해선 안 된다
22. 사업은 실패할 수 있다는 전제하에 시작하라
23. 아이디어 개발과 동시에 카피상품에도 대비하라
24. 카피상품에 대한 대비책도 카피 된다
25. 자금 계획을 맹신하지 말라
26. 혹평을 받았을 때의 선택은
27. 창업 후 매출이 정체된다
28. 설마 하는 일은 모두 다 벌어진다
29. 직원이 자신의 기대치에 못 미친다고 생각한다면
30. 직원이 언제나 내 아래에 있는 것은 아니다
31. 대비책 없이 믿는 것은 죄다
32. 만날 때 이별을 대비하라
33. 실적이 있어야 투자도 받는다
34. 가장 큰 매출처와 상품 때문에 망하는 경우
35. 바이어가 자기에게만 팔아 달라고 한다면 당신의 결정은
36. 나 아닌 다른 이유로 망하는 경우도 있다
37. 경쟁자만 보면 망한다
38. 품질이 좋아도 팔리지 않는다
39. 많은 기업이 차별화했는데 망한 이유

2부. 사업 성공의 비밀 - 상황별 성공 해법
01. 최초라도 팔리지 않는다면 1
02. 최초라도 팔리지 않는다면 2
03. 판매를 시작했지만 잘 안 팔린다면
04. 품질은 좋은데 팔리지 않는다면
05. 대량생산이 어려워 가격과 공급 경쟁력이 떨어진다면
06. 포화시장에서도 성공할 수 있었던 전략
07. 같은 제품을 팔더라도 이길 수 있는 방법
08. 판매채널을 늘려도 매출이 늘지 않을 때의 돌파전략
09. 후발업체, 유사업체, 카피에 대한 대책
10. 그들은 어떻게 성장 정체를 뚫었는가?