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책소개

정치인들은 물론이고 기업의 주요 임원들, 시민단체의 리더 등 오피니언
리더에겐 자신있게 자신을 알리는 미디어 역량이 필수인 시대가 되었다.
무엇을 말하느냐보다도 어떻게 말하느냐가 더 중요한 시대.
오피니언 리더라면 반드시 알아야할 미디어 화법의 모든 것을 담았다!

대중은 어디에서 리더를 만나는가? 텔레비전에서 리더를 만나고 라디오로 리더의 이야기를 듣는다. 이 책은 대중을 사로잡고 여론을 주도하는 말하기 노하우를 담고 있다. 강금실, 고건, 홍준표를 비롯해 김근태, 박근혜, 오세훈, 전여옥, 유시민 등 뉴스를 오르내리는 공인들의 화법을 4가지 미디어 역량(Media Ability)를 기준으로 분석한다. 또 2006년 서울시장 선거 과정을 살펴보면서 성공적인 미디어 화법이란 무엇인지 제시한다. 2007 대선에서 승리하고 싶다면 반드시 읽어야할 책이다.

목차

여는 말 v

1 미디어 역량 Media Ability, 미디어 시대의 생존 코드

01 미디어 시대의 필요충분조건, 미디어 역량 Media Ability
미디어 시대의 경쟁력, 미디어 역량 3
스타일 만들기 vs 콘텐츠 만들기 3
최종목표, ‘You are the message!’ 4
TV, 시각주의 인지법의 상징 5
정치인의 말, 정치인의 모든 것 7
정치생명의 절벽, 말 8
정치생명의 심장, 말 9
미디어에 말하라 ? 공식 대변인조차 없는 한국의 대기업 11
타성에 젖은 기업홍보 11
면피와 항변뿐인 위기관리 12
미디어 능력 부재를 드러내고 있는 한국 정당 22
사학법 사태, 미디어 역량 부재의 극치 22
반감의 언론정책 24
TV 토론, 대표선수를 키워라 26
게으른 386세대 27

시민운동, 미디어 역량을 키워야 산다! 29
말발 있는 스타를 키워라 29
진보, 대중과 소통하라 32
2007 대선에서 보수의 승리, 프레임에 달려 있다 36
말하기에 눈뜨고 있는 한국 사회 41
대학가의 스타, 말짱 41
주입식 토론기술에 멍드는 한국의 토론교육 42

02 모든 것을 바꾼 TV
TV가 바꾼 정치 45
TV덕에 똑똑해진 대중 45
TV안으로 들어온 정치 46
TV시대의 커뮤니케이션 규칙 48
급해지고 까다로워진 대중 48
텔레폴리틱스 시대의 생존코드 49
미디어를 잠식하라 ? 미국 보수주의자들의 미디어 잠식 전략과 한국 정치 50
미디어 트레이닝에 인색한 한국 정치 50
TV를 장악하라, 미국정치 52
라디오 인터뷰, 방송 커뮤니케이션의 뿌리 54
라디오저널리즘의 도래 54
미디어역량의 결정판 라디오 55
희망의 싹, 라디오에서 키워라 57

2 미디어 이미지 성공과 실패

01 미디어 이미지 성공의 4가지 법칙
대중과의 소통 63
자신의 자산을 검증할 수 있나? 63
미디어와 친해질 수 있나? 64
확실한 정치적 정서가 있는가? 65
지루한 아웃복서, 고건 66
미디어에 마음이 덜 열린 김근태 69
김근태의 미디어 알레르기 69
보여줘라, 그래야 깨닫는다! 72
대중에게 해답이 있다 73
말로 구현되는 예술, 정치 76
끈끈한 정치적 정서의 마술사, 박근혜 77
여성정치시대를 연 박근혜 77
따뜻한 엉김의 카리스마 78
그러나 자산의 검증은? 80
던짐의 승부사, 오세훈 81
정치적 승부를 자산으로 81
나서야 할 때를 아는 오세훈 83
미워할 수 없는 캐릭터, 홍준표 85
삼겹살토크와 준표형님 86
시민의 정서를 감지하는 홍준표 88
호감과 거부감 89
대중의 속성을 아는 정치인, 전여옥 90
발로 익힌 대중의 속성 90
잘난 여자 콤플렉스 91
참여정부가 낳은 스타, 전여옥 92
자만이 부른 부메랑, 유시민 95
탐나는 MC, 유시민 95
화면 속에 마음이 있다 96
손에 잡히는 메시지 그러나……, 이명박 98
사람이 메시지가 된 이명박 98
1집과 2집의 차이 101
절제의 미덕이 아쉽다, 손학규 103
정치인을 가두는 먹물의 평가 103
절박함으로 다가간 100일 장정 104
메시지 없는 파워 인터뷰 105
정운영과 김훈 106
진정성이 가장 무기다 ? 이승엽과 이영표 107
몸으로 철학하는 스포츠스타 107
어눌한 진솔함, 이승엽 108
최고의 인터뷰이, 이영표 108
감동의 요체는 진정성 110

02 2006 지방선거를 통해서 본 TV토론 분석
“대중이 정치의 보스다” ? 2006년 5.31 서울시장선거 111
대중의 감성과 욕망의 투영, 이미지 112
2006 지방선거 후보자를 통해서 본 미디어 역량 114
강금실 서울시장 후보 114
진대제 경기도지사 후보 133

03 미디어 다루기의 세계 달인들
정치 수사, 외교 수사가 빛나는 선진 정치인들 142
정치언어 업그레이드의 전형, 조지 W. 부시 142
모든 정치인의 미디어 역량 교과서, 클린턴 147
한손엔 개혁의 칼날을 한손엔 화술, 고이즈미의 커뮤니케이션 152
국가 워드파워의 결정체, 외교 언어 154
모든 것이 메시지이다, 미국 정치인들의 미디어 역량 157
무엇이 되기도 하는 직업, 정치인 157
보이는 모든 것이 메시지 158
정치적 결정의 상징적 의지, 장소 160
CEO Exchange를 통해서 본 미국 CEO들의 커뮤니케이션 능력 162
살아 움직이는 거대한 파워 브랜드, 스티브 잡스 162
존경의 아우라, 빌게이츠 163
미국 사회의 최상급 커뮤니케이터, 미국 기업인 165

3 미디어 트레이닝 실전

01 방송토론의 기본원칙
방송토론 콘텐츠 173
방송토론은 누구를 대상으로 하는가? 173
방송토론은 무엇을 하는 자리인가? 175
이슈파이팅 전략 178
반드시 명심해야 할 5가지 180

02 방송에서 말하기
스폿 185
짧은 인터뷰 186
긴 인터뷰 187

03 방송토론의 테크닉
방송토론 언어의 3대 요소 189
쉬운 언어를 사용해라 189
결론 먼저, 부연설명 뒤에 190
3줄에서 5줄로 연습하라 191
방송토론 준비의 A to Z 192
실전상황으로 연습하라 192
충분한 휴식을 취하라 193
파일로 된 자료를 만들어라 194
방송 환경을 점검하라 195
눈은 대화의 절반이다 195
카메라는 당신을 따라간다 196
리액션 숏을 주의하라 197
의상과 헤어스타일, 전문가의 조언을 들어라 198
방송토론의 실전 8계명 199
주장의 일관성을 확보하라 199
근거를 명확히 해라 201
확신 있는 대답만 하라 202
도미노식 격파가 주효하다 203
반문과 반영적 경청을 이용하라 204
적절한 비유가 여유를 돋보이게 한다 205
스토리텔링을 만들어라 207
숫자에 이야기를 담아라 208
TV토론 4단계 후속작업 209
반드시 복기하라 209
언론을 체크하라 209
시청자의 반응을 살펴라 210
잊어라, 그래야 길이 보인다 210

닫는 말 212